top of page

Case Study:
Arche Hotel Poloneza  -
Efektywne działania SEM

Tło współpracy

 

Arche Hotel Poloneza, wyjątkowy, biznesowy obiekt hotelowy, stanął przed wyzwaniem dynamicznie zmieniającego się rynku usług hotelowych i wydarzeń. Częste przypadki niesprzedanych pokoi grożą tego typu obiektom stratami finansowymi. Poprzednie działania w Google Ads nie były zadowalające, ze względu na niższy niż oczekiwany ROAS. W celu zwiększenia widoczności i sprzedaży, podjęliśmy współpracę, poszukując skutecznych rozwiązań marketingowych.

Nasza Rola

 

Jako pionierzy pozycjonowania w AI oraz jako eksperci SEM i Google Ads, wzięliśmy na siebie odpowiedzialność za zwiększenie widoczności Arche Hotel Poloneza w Internecie. Opracowaliśmy strategię optymalizacji pod kątem sztucznej inteligencji i nowoczesnego SEO. Wdrożyliśmy kampanie reklamowe skrojone na miarę potrzeb klienta, mające na celu docieranie do jego grup docelowych. Zweryfikowaliśmy z czego wynikały niezadowalające wyniki i wprowadziliśmy nową strategię, uwzględniającą niezbędne założenia. Nasze działania obejmowały ciągłą analizę rynku, monitoring efektywności kampanii i wprowadzanie niezbędnych ulepszeń.

 

Nasze Działania

 

  1. Pozycjonowanie marki w narzędziach AI: Realizacja strategii zwiększania widoczności w Gemini chatGPT oraz zintegrowany z wyszukiwarką Google: AI Overviews.

  2. Nowoczesne SEO: Pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach z wykorzystaniem najnowszych trendów.

  3. Projektowanie Kampanii SEM: Tworzenie spersonalizowanych kampanii Google Ads, dostosowanych do specyficznych potrzeb hotelu.

  4. Monitoring i Optymalizacja: Stale analizujemy efektywność kampanii, wdrażając innowacyjne strategie optymalizacyjne.

  5. Dynamiczne Zarządzanie Budżetem: Elastyczne dostosowanie budżetu reklamowego w zależności od dostępności pokoi i sezonowości.

  6. Targetowanie Wydarzeń Lokalnych: Promowanie usług hotelowych w kontekście lokalnych wydarzeń, takich jak koncerty, zwiększając zasięg wśród uczestników.

 

Wyzwanie

 

Głównym wyzwaniem była konieczność utrzymania wysokiego poziomu sprzedaży w warunkach sezonowości i dynamicznych zmian na rynku. Dzięki skutecznej komunikacji z klientem, szybkiemu reagowaniu na zmiany rynkowe, elastycznemu zarządzaniu budżetem i wykorzystaniu nowoczesnych technologii, udało nam się nie tylko sprostać tym wyzwaniom.

Dodatkowym wyzwaniem na początku naszej współpracy były niepokojąco niskie wartości przychodu generowanego z reklam względem budżetu reklamowego. W celu poprawienia jakości kampanii przeanalizowaliśmy historię sprzedaży i trendy rynkowe, dzięki czemu znaleźliśmy i rozwiązaliśmy ten problem. Przyczyną okazało się kierowanie ruchu z reklam do nieoptymalnie dostosowanych kanałów sprzedaży. Wprowadzenie zmian w strategii uwzględniających wyniki naszej analizy poskutkowało znacznym zwiększeniem wyników.

​

Efekty

​

„Dzięki współpracy z Bizon Marketing udało się pokazać nasz hotel w cyfrowym wymiarze, spójnym z tym, kim naprawdę jesteśmy. Generative search to nie tylko narzędzie – to szansa na budowanie relacji i autentycznej obecności marki w przestrzeni, w której użytkownicy naprawdę szukają odpowiedzi.” - Dyrektorka Arche Hotelu Poloneza

​

  • Na strategiczne frazy kluczowe SEO, strona pojawia się w TOP 3 wyników wyszukiwania

  • Ruch organiczny na stronie zwiększył się dwukrotnie

  • Marka zaczęła pojawiać się w odpowiedziach generowanych przez AI

  • ROAS zwiększył się niemal x6

  • Zwiększyliśmy przychody z reklam o 500%

gen_search_arche.heic
bottom of page